Sie sind seit mehr als 25 Jahren im Marketing t\u00e4tig. Was hat sich in dieser Zeit\u00a0ver\u00e4ndert?<\/strong><\/p>\nNun, ich sehe drei entscheidende Ver\u00e4nderungen innerhalb der letzten Jahre:<\/p>\n
1. Der Kundendialog wird zusehends digitaler.<\/em> Und das ist meines Erachtens mehr als nur ein Trend. Heute sollen zu Werbezwecken\u00a0verschiedenste Kommunikationsinstrumente miteinander integriert werden. Der\u00a0crossmediale Anspruch wird daher immer gr\u00f6sser und komplexer.<\/p>\n2. Die Zeiten des Giesskannenprinzips sind vorbei.<\/em> Mit der Verschmelzung der On- und Offline-Welten ist im Bereich Marketing, Kommunikation\u00a0und Vertrieb sprunghaft eine Vielzahl neuer Plattformen entstanden. In diesem Umfeld sind\u00a0Unternehmen gefordert, ihre Auftritte dynamisch auf ihre Wirksamkeit zu \u00fcberpr\u00fcfen und\u00a0immer wieder marktgerichtet anzupassen.<\/p>\n3. Wir k\u00f6nnen unsere Kunden nicht mehr zwingen, wo sie uns finden.<\/em> Schauen Sie, der Kaufentscheidungsprozess f\u00fchrt den Konsumenten \u00fcber mehrere\u00a0Kontaktpunkte von der Phase des Interesseweckens bis hin zum Kauf. Auf seinem Weg\u00a0wechselt der Interessent h\u00e4ufig den Kanal, er springt \u2013 je nach seiner aktuellen Situation \u2013\u00a0zwischen Offline- und Onlinemedien hin und her. Daher ist es meines Erachtens umso\u00a0wichtiger, dass die verschiedenen Kommunikationskan\u00e4le im Rahmen einer Kampagne\u00a0sinnvoll aufeinander abgestimmt sind.<\/p>\n <\/p>\n
Ihre Erfahrung geben Sie auch in Vortr\u00e4gen und Keynotes weiter. An wen\u00a0richten sich Ihre Referate?<\/strong><\/p>\nAlle Keynotes und Vortr\u00e4ge f\u00fchren wir \u00f6ffentlich oder firmenintern durch und entwickeln\u00a0massgeschneiderte Firmenangebote. Wir richten uns an CEO\u2019s, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer,\u00a0Marketing-, Verkaufs- und Kommunikationsverantwortliche, HR-Verantwortliche,\u00a0Nachwuchsf\u00fchrungskr\u00e4fte aber auch Praktiker.<\/p>\n
<\/p>\n
Was k\u00f6nnen Ihre Zuh\u00f6rer von einem Ihrer Referate erwarten?<\/strong><\/p>\nK\u00fcrzlich bedankte sich ein Kunde nach einem Impuls-Referat wie folgt bei mir:\u00a0\u201cWenn ich Ihre Gabe h\u00e4tte, so wie Sie referieren zu k\u00f6nnen w\u00fcrde mir die halbe Welt\u00a0geh\u00f6ren<\/em>\u201d. Ein solches Feedback habe ich bislang noch nie erhalten, ich habe heute noch\u00a0H\u00fchnerhaut wenn ich daran denke.\u00a0Meine Referate sind lebhaft, begeisternd und ziehen die Zuh\u00f6rer mit ein. Sie k\u00f6nnen sich\u00a0also auf einen smarten Referenten voller Charisma, Herzblut, viel Praxisbezug und ganz viel\u00a0Humor freuen.<\/p>\n <\/p>\n
Vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Im exklusiven Interview mit Athenas spricht der Referent und Keynote-Speaker \u00fcber die Ver\u00e4nderungen im Marketing und seine Vortr\u00e4ge. Herr Murbach, Sie sind Experte f\u00fcr Marketing und crossmedialen Dialog. Wie\u00a0helfen Sie Ihren Kunden, erfolgreicher zu werden? Ich gehe davon aus, dass das Mediennutzungs- und Konsumverhalten die Kommunikationswirkung im Print- und Onlinebereich noch mehr verschmilzt. Es […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[14,15,44,36,16,17,38,34,35,39,40,18,42,19,20,21,22,37,30,23,24,45,25,32,27,26,29,33,31,28,13],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2926"}],"collection":[{"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2926"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2926\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2928,"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2926\/revisions\/2928"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2926"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2926"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/meteor-institut.ch\/website\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2926"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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<\/a>Ich gehe davon aus, dass das Mediennutzungs- und Konsumverhalten die Kommunikationswirkung im Print- und Onlinebereich noch mehr verschmilzt. Es entstehen neue,\u00a0crossmediale Medienbr\u00fccken, die sich gegenseitig erg\u00e4nzen. Die Idee dahinter: Dem\u00a0richtigen Kunden das richtige Angebot im richtigen Kommunikationsstil \u00fcber den richtigen\u00a0Kommunikationskanal zum richtigen Zeitpunkt vermitteln. Als Experten f\u00fcr crossmedialen Dialog helfen wir unseren Kunden, die zentralen Momente\u00a0innerhalb des Kampagnenmanagements wie Segmentierung, Medienauswahl und -gestaltung und sowie die Messbarkeit sicherzustellen.\u00a0Weiters werden heute die meisten Entscheidungen nicht rational, sondern vorwiegend auch\u00a0emotional getroffen. Durch die Verbindung von positiven Gef\u00fchlen mit einer Marke sowie\u00a0das Abstimmen von Themen, Botschaften sowie Zielgruppen, generieren wir eindeutige\u00a0Wettbewerbsvorteile. Wir helfen hier unseren Auftraggebern, ihre Marketinggelder optimal und nachhaltig einzusetzen.<\/p>\n